東日本大震災で大きな被害を受けた吉里吉里海岸海水浴場ですが、平成26年から試験開設をしています。例年７月中旬を目途に、当年度の開設の可否を、町webぺージで発表します。開設の際は、がれきや海中の障害物の調査を行い、工事に支障のない範囲（海岸全体の約３分の１)で海開きを行っています。震災前のビーチを取り戻そうと海岸清掃や砂浜再生に向けた様々な活動が行われています。多くの方々の支援やボランティア、地域の活動により、美しい砂浜の再生に向かって一歩ずつ進んでいます。