4月15日から5月5日に開催される「北上展勝地さくらまつり」は、日本全国から訪れる大勢の花見客で賑わいます。北上川の上空を彩り鮮やかな鯉のぼりが泳いだり、遊覧船が運航されたり、桜並木をノスタルジックな観光馬車が走ったり、美しくライトアップされた桜並木が川面に映し出されたりと、お楽しみいっぱいです。

開催地の「北上市立公園展勝地（北上展勝地）」は、北上川沿岸にある公園で、桜の名所として知られています。約150種の様々な桜が約1万本あり、日本さくらの会より日本さくら名所100選に認定されています。珊瑚橋から北上川右岸に約2km続く桜並木は、青森県の弘前、秋田県の角館と並んで「みちのく三大桜名所」のひとつにも数えられています。