「仙台七夕祭」是從藩祖伊達政宗公的時代延續至今的傳統活動，每年都是訂在晚7月7日整整一個月的8月7日，再加上前後兩天，也就是8月6日至8日為期三天的東北三大祭典之一。這個稱之為「七夕」的節日是仙台人耳熟能詳的節慶。

一番町及中央通等圓拱屋頂商店街、仙台站周遭都裝飾著巨大彩球，街道上到處都充斥著七彩斑斕的裝飾。仙台七夕祭最大的特色，就是七夕裝飾都是以「和紙」製作。各商店都使用相當多和紙，讓獨具創意的裝飾變得繽紛多姿。每個商店街都還會進行裝飾審查，會把金、銀、銅的獎牌分別放在獲獎的裝飾底部，尋找獲獎作品也是這時期逛街的樂趣。