安永7年（1778年）、水害干天のため作物が実らず、氏子が鹽竈神社に祈願したところ作柄が良くなり、報賽の意味で氏子祭を行い、御神輿を出して町内を練り歩いたのがまつりの始まりと伝えられる。境内の桜が満開の時期のに行われる事から「花まつり」と称され、毎年4月第4日曜日に行われる。「白丁」と呼ばれる白装束を纏った輿丁たちが約1トンの御神輿を担ぎ、稚児行列が従います。雅楽の流れる中、市内を巡行する様は厳粛かつ伝統を感じさせる光景。境内は約300本の桜が満開のころで松島湾の眺めもよく参拝者で賑わいます。